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破解IP匮乏困局 “动画+”启动发掘模式
2021-10-13 16:43:21

  文/初心

  两年前,IP这个词只是知识版权的缩写,如今它已成为我们身边的热词。在游戏、影视、文学领域, IP已经视为成败生死线。轰动一时的IP现象让人们相信,IP在手,天下我有。然而,存量的优质IP终归有限,市场哄抢必然造成资源匮乏,是含着眼泪拼腰包竞购,还是关起门来做原创?如今,有企业喊出“动画+”概念,不再纠结竞购或创作,而是去发掘现有市场中的优质内容,或能破解IP匮乏困局。

  疯狂的IP

  IP能创造的疯狂经济效益,已经被多方验证。

  赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》获得7.2亿票房,是由一部网络小说改编而来。如果说此部电影还有明星效应,那么网络小说电影《左耳》全部用新人表演,收获票房4.5亿,无数电影人和投资人都会抓狂。据统计,之前在国内热映的《复仇者联盟2》,7天内中国内地累计票房超10亿元,加上累计票房超过6.2亿美元的《超能陆战队》,迪士尼海外票房轻松突破10亿美元。

  整个2014年,IP在游戏市场大放异彩。有分析认为,从腾讯到转型进攻手游的巨人,再到公布了一系列IP合作计划的中国手游,“IP瞬间进入集中爆发期”,根本的原因在于手游爆发对于IP的迷恋。与此同时,预热了几年的腾讯“泛娱乐”战略终于有了些回响。据业内人士透露,腾讯动漫旗下原创漫画作品《尸兄》手游改编权独家授权给中清龙图,授权费高达5000万元。

  没有IP就没有票房,没有IP就没有玩家,各大公司为争取IP已经杀红眼。IP的价格,从几年前十几万暴涨到几十万,甚至几百万,下手早的影视公司和视频网站从去年下半年开始囤积IP,今年,最贵的IP已经炒到了500万。在此前曾卖不出去的网络小说版权,现在已经需要提前预定下一季的新作。

  原创IP探索折戟

  当优质的IP成为一种稀缺资源,既然买不到,那就自己做。

  虽然越来越多的企业及个人参与IP制造中,结果不尽如人意。青青树作为国内较早开发IP的公司,拥有强大的创制作团队,连续三年,将引以为傲的《魁拔》系列大电影推向市场,票房却一直不给力,最终片方发布《魁拔4》暂停制作消息,让业内唏嘘不已。相较于近期票房表现较好的《大圣归来》,其成功原因更多的在于档期营销,以及西游记这一旷世题材。

  在游戏方面,我们通过观察各大安卓渠道与IOS渠道的排名中看,个别的有如IOS免费榜单上的《小小白日梦》,畅销榜中的《我家公主最可爱》等等,但占比更多的还是从ICON以及名字上面去套用知名的IP。不得不说,原创IP这条路并不好走。

  好内容源自生活

  有分析人士认为,原创IP市场表现不佳,并不是技术制作能力上的缺失,而是在内容上犯了一厢情愿的根本性错误。多数原创公司的套路都是闭门造车,并没有深入去了解到受众的接受频率与类型,只用自己单方面的思想做创作。当作品发布时,却想尽一切营销手段去博取行业关注,意图与观众取得内容上的共鸣,自然收不到想要的效果。

  从近几年市场表现火爆的几部动画作品分析,《大耳朵图图》、《大头儿子和小头爸爸》虽没有精良的制作,但其内容均贴近生活的小道理、小智慧,充分贴近小朋友们天真淳朴的内心。在影视方面,如果说《小时代》、《何以笙箫默》等作品轰动一时,而《舌尖上的中国》这部纯朴的纪录片红遍了大江南北,红的似乎更有深度,更加深入我们的心智。

  媒体人马丁认为,漫威之所以是漫威,在于其虚拟出了一个真实世界。漫威创造每个角色,都会思考如何把不同文化、背景、想法的人融入其中。因此,这个世界里,各种背景的形象、英雄,投射到现实生活中就是形形色色的不同性格、弱点、情感因素、成长经历的个体。这是漫威之所以能几乎覆盖整个市场的原因。

  俗话说,高手在民间,精彩源自生活。好的IP一定要强烈的生活属性,才能博得受众的普遍认同,原创内容就更要遵循这一准则。近期,关于IP的产生方式,位于国家动漫园的楚太传媒提出了“动画+”这一新颖概念。楚太认为,好的IP一直存在于生活中,或分布在传统意义上的各行各业里,而楚太要做的就是用“动画去加传统市场”,将那些已经被人们认同的内容实现成为IP。如此,“动画+”就是一种IP实现能力,将开启IP发掘模式。

  由于对IP市场的独特理解,楚太聚集了多名顶尖动画企业的核心成员,并获得资本市场与政府的多维度支持。近期,他们其中一位创始人在与我交谈时,详细介绍了楚太接下来的部署,挖掘内容、实现IP作为首要任务,受众普遍认同后进一步发展成动画片、科普宣传片、企业形象,最后形成企业特有的IP资源是楚太的终极目标。

  “动画+”关于IP生态的尝试

  经过仔细分析,“动画+”理念无论是对于动画行业,还是传统市场,都是极具价值的。最重要的是,或可实现真正意义上的IP生态。

  “动画+”对于动画行业影响最直接,市场上将明显增多动画需求,动画IP的生产量将大增,让动画企业的能力得到充分变现。因为有了足够的制作需求,也将实现真正意义上的国产动画繁荣;对于传统市场或企业而言,“动画+”将为其创造不可估量的IP价值。通过动画IP,可以提升品牌价值,拓宽市场渠道,大幅提升企业现阶段的营销能力。同时,因为IP所积累的粉丝群,可迅速引入到游戏、动漫、影视、玩具、制造业等相关周边产业链中。

  多年前,中国红叶电脑动画公司和中国著名企业海尔集团联合投资6000余万元打造的动画巨作《海尔兄弟》,就是一部具有代表意义的片子。海尔集团从早期制作动画IP,将幼儿时期的儿童就作为客户群体培养,通过动画的形式宣传和提高海尔的知名度,成为知名企业将经济建设与精神文明建设有机结合的成功壮举,值得众多企业称道和效仿。

  我们不妨大胆设想,若市场理解并遵循楚太所提及“动画+”理念,用发掘思维去将现实题材变为IP,那么IP从此将不再会匮乏,取而代之的是源源不断的智慧题材。基于此开发出来的IP,也会因早就拥有一定用户群,而不会在市场上遇冷。当然,“动画+”要想产出优质IP,对动画企业的内容创作、改编、制作能力都有着很高的要求,静观其效,市场最终会来验证一切。

  笔者认为,实现IP生态,不仅需要IP题材繁荣,还要考量内容的生命力和延续性。漫威前主画师,Black Dragon的创始人Walter McDaniel曾言—“真正的IP是可以永久存活的。中国目前的IP还不能叫做IP,只能叫品牌。”无论原创IP,还是改造IP,还是发掘IP,要想做出好内容,需要做的工作还有很多。但我们可以欣喜的看到,行业中的人在不断思考、不断尝试。


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